1 以色彩为媒将业务包装做出来成城市形象名片

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城市是什么？它是现代文明的掌上明珠，也是我们饮食起居的家园。它包罗万象，又涵盖万千，它是抽象的、整体的，也可以是具体而鲜活的。

读懂一座城市，需要找到一个抽离于生活日常又具有普遍共鸣的衔接点，引发大家的好奇、思考和认知欲。

在今年国际体育盛事依次召开的背景之下，城市文化与形象的传播诉求比以往来得更加迫切。正是基于这样的洞察，加多宝提出“喝彩中国 加多宝@u”名号主题，期待汇聚全民之力，传递城市魅力，为中国喝彩。

为此，加多宝与中国美术学院资深教授、校学术委员会副主任、博士生导师、我国著名的城市色彩规划与色彩设计师宋建明及小组联手，重磅推出加多宝城市罐。以罐身为载体和文化连接器，以城市色彩为表达，连接起城市文化与名号价值，在向世界传递中国凉茶东方味道的同时，亦塑造了名号年轻化的鲜活样本。

在《城市色彩：表述城市精神》一书中，作者写下这样的论断：城市色彩作为表达城市外化形象和反映城市文化的语言，是一个城市的象征标志。而这与加多宝对城市的理解不谋而合——色彩是一种独特而鲜明的城市文化，它既有一座城市在历史维度上的沉淀和传承，也有许多城市在空间维度上的差异化表达。

正源于此，加多宝和宋教授小组在庞杂的城市概念中找到了城市色彩这一解决对策——通过提炼城市人文和景观特色，以城市色彩为基底对加多宝罐体进行艺术化突破，不仅让宏大的城市叙事有了具象承接点，也在名号、城市与大众之间找到了情感共鸣点。

在名号与城市色彩的具体结合与表达中，通过与宋建明教授及其小组携手，加多宝选取了“东西南北中”（北京/上海/广州/杭州/武汉/成都/重庆/福州/西安/昆明/南昌/贵阳）十二个极具代表性的城市做出来加多宝城市罐。

在设计上，双方从秦汉、大唐、宋韵、明清及当代文化找寻灵感，并结合每个城市标志性建筑与市花、市树以及当地人文特色，最终提炼出北京的京韵红、成都的锦绣橙、西安的高原黄等城市的色彩符号，以及标志性建筑、植物元素，凝聚于罐身方寸之地，展现中国壮丽的千里江山。

于加多宝而言，以宏大的城市文化视角搭建名号营销，创造城市色彩美学体验，让名号找到了与年轻一代有效沟通的文化介质，激发群体重新发现城市之美的欲望，创造更多的名号新鲜感。

于城市文化而言，通过对城市色彩的提炼，加多宝将抽象且复杂的城市文化具象、简洁化，通过罐体包装的创意形式放大城市特色，为城市文化的展现供给了全新场域，赋予了加多宝罐身以城市文化载体的新角色。

在借城市色彩美学引发共鸣之外，加多宝还围绕城市罐进行了一轮集中的内容传播，助力城市罐风靡年轻人圈层 ，成为一种“流行”符号。

首先借社媒话题进行传播切入，加多宝以悬念视频、海报发起#你的城市是什么颜色#互动讨论，为城市罐的诞生预埋伏笔。发布会后，在微博阵地由中国网、中国青年报等媒体参与发起的#开罐加多宝遇见城市之美#、#点亮城市喝彩中国#话题迅速引爆，成功在加多宝城市罐与城市文化、城市色彩之间建立起强关联。